Walmart 广告，建立在 listing 准备度之上
我们帮助 Walmart 卖家改善广告可见度，方法是把 listing 质量、关键词 targeting、广告系列优先级、预算、出价和竞品可见度放在一起审查。
Walmart 广告，建立在 listing 准备度之上
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审查产品 listing 质量与准备度
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检查关键词 targeting 和产品可见度
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审查广告系列优先级和预算使用情况
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审查出价和支出效率
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比较竞品可见度和优惠力度
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确认 listing 能够转化付费流量
从广告系列优先级到转化流量
当 listing 质量、targeting、预算和优惠力度协同运作时，Walmart advertising 才能带来回报——只有 listing 能够转化，付费可见度才有意义。
广告的 listing 准备度
Listing 质量、内容和完整度是否足够强大，能够转化付费市场流量。
关键词 targeting
关键词 targeting 是否匹配有买家意图的搜索，让广告触达能够转化的购物者。
广告系列优先级
根据可见度和转化潜力，哪些产品和广告系列应优先获得预算。
预算与出价效率
预算和出价如何分配，让支出流向回报最好的产品。
产品可见度
产品在付费和自然展示位中出现的位置，以及可见度在哪里流失。
竞品可见度与优惠
竞品在哪些地方占据展示位，并凭借您本可以竞争的优惠力度取胜。
转化 tracking
广告表现和转化是否得到足够充分的 tracking，能够指导扩量和预算决策。
是什么在浪费您的 Walmart 广告预算？
当 Walmart 广告表现不佳时，卖家常常会提高预算。但把付费流量引向薄弱的 listing 并不会带来转化。我们把 Walmart 广告障碍拆分开，让您知道应优先解决什么。
| 广告障碍 | 表现形式 | Testmarket 关注点 |
|---|---|---|
| Listing 未准备好 | 付费点击无法转化 | Listing 质量与准备度 |
| 关键词 targeting 薄弱 | 广告触达错误的搜索 | 关键词 targeting |
| 优先级错误 | 预算花在低潜力产品上 | 广告系列优先级 |
| 出价效率低 | 支出没有足够回报 | 预算与出价效率 |
| 可见度低 | 产品曝光不足 | 产品可见度 |
| 竞品更强 | 竞品赢得了展示位 | 竞品可见度与优惠 |
这是一个起点——审查会用您自己的广告系列数据确认真正的广告障碍。
我们在您提高预算之前发现的广告错误
当广告表现不佳时，Walmart 卖家常常会提高预算。但把付费流量引向不完整或缺乏竞争力的 listing 会浪费支出。我们会在您扩量之前先做审查。
为薄弱的 listing 打广告
把付费流量引向不完整或质量低下的 listing，浪费的是预算，而不是带来转化。
关键词 targeting 过于宽泛
未经 targeting 的关键词会触达没有买家意图的搜索，消耗预算。
预算花在低潜力产品上
在无法转化的产品上花钱，会错过真正有机会的产品。
没有效率目标就出价
没有设定回报目标的出价，只会花更多钱，却无法改善结果。
忽视竞品优惠
在不调整自身优惠的情况下与更强的竞品优惠竞争广告，会失去点击。
没有转化 tracking
没有 tracking，扩量决策全靠猜测，浪费会持续下去。
从"花钱却没有效果"到一份清晰的广告方案
在使用 Testmarket 之前，Walmart 广告的预算花在不完整或缺乏竞争力的 listing 上——于是卖家在不了解真正问题的情况下提高预算。经过审查之后，预算将流向已准备好转化的 listing。
使用 Testmarket 之前
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预算花在薄弱或不完整的 listing 上
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关键词 targeting 过于宽泛
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预算流向低潜力产品
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出价缺乏效率目标
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竞品赢得了展示位
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转化未被 tracking
使用 Testmarket 之后
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一份带有优先级的 Walmart 广告路线图
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花钱之前先确认 listing 准备度
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关键词 targeting 与买家意图相匹配
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预算聚焦在高潜力产品上
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出价与预算效率得到改善
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转化 tracking 用于指导扩量
Walmart advertising 审查涵盖的内容
审查会展示广告预算在哪里被浪费，以及哪些 listing 和广告系列修复方案具有最大的回报潜力。
- 广告的 listing 质量与准备度
- 关键词 targeting 与产品可见度
- 广告系列优先级与预算使用情况
- 出价与支出效率
- 竞品可见度与优惠力度
- 转化 tracking 与报告
Walmart advertising——常见问题
Walmart 卖家通常会问的广告相关问题。
通常是因为 listing 还没有准备好转化、关键词 targeting 过于宽泛，或预算流向了低潜力产品。我们会审查 listing 准备度、targeting、预算和竞品可见度，找出限制结果的原因。
是的。把付费流量引向不完整或缺乏竞争力的 listing 会浪费预算。我们会确认 listing 质量和准备度，让广告触达真正能够转化的产品。
可以。我们会收紧关键词 targeting，把预算重新优先分配给高潜力产品，审查出价并确认 listing 准备度，让支出流向能够转化的地方。
具体的行动方案。您将获得一份有优先级的方案，说明应优先修复哪些 listing、关键词、优先级或出价——以及每一项如何支持广告效果。
让您的 Walmart 广告预算发挥更大作用
找出正在浪费支出的问题
我们会审查 listing 准备度、关键词 targeting、预算、出价和竞品可见度，找出预算流失的地方。
推广能够转化的 listing
我们会确认 listing 完整且有竞争力，让付费市场流量变成订单。
一份为 Walmart 量身定制的路线图
一份实用的、有优先级的方案，展示应修复、优先处理或扩大的内容，以获得更强的广告效果。
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